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食品品牌如何一秒“出线”?差异化包装来造势!

编辑:亚博体彩app官网 来源:亚博体彩app官网 创发布时间:2021-01-06阅读94239次
  

亚博体彩app官方-全球食品包装设计奖评奖2020,第一批入选作品将播出!提醒:2020年11月的全球餐饮包装设计奖评奖会累积滑至论文末尾,让优惠名额慢慢空出来!食品类别日益丰富,同类产品竞争激烈。创造产品“差异化”已经成为很多品牌关注的焦点:添加到健康原料中的产品层出不穷,天然甜味剂增加了消费者的“爱心”支出;功能性产品越来越多,如睡眠中的水、人造肉、美容、健康减肥;不同消费群体的细分,如Z代、银发族、单一经济等。也获得了更有针对性的产品研发方向.这些区别可以延伸到之前的商业营销点,告诉消费者,描述一个好的故事。

但且慢,在此之前,还有一个更为必要的,并未得到充分赞扬的一线差异化战略。——是一款突破常规,超越消费者固有印象的创意纸盒。政治宣传和对纸箱的传统理解可以在一秒钟内逃过消费者的注意。比起花费大量的时间、精力、金钱去开发和教育消费者拒绝接受一个全新的产品概念,更需要帮助品牌在同类产品的货架竞争中更高效地“出线”。

在征集2020评奖作品的过程中,我们悲哀地发现了一些突破了消费者传统认识,取得了良好市场效果的设计作品。这一次,我们用差异化的纸箱挑选整理了12个条目,希望能对渴望“新”的品牌有所启发。记录:为了保证评审的客观性和公正性,2020评奖前作品的展示只允许产品名称频繁出现,但参会人员的信息不能频繁出现。

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01参赛作品欣赏1。Coloreat儿童果酱图片:评奖2020产品设计词条-Coloreat《一天的计划在于早晨》,早餐消耗的能量占人体一天所需能量的30%,对于开启一天的生活非常重要。

大人有这个道理,但对于天性活泼的孩子来说,跪着吃早餐甚至任何一顿饭,都可以说是一种悲伤痛苦的体验。如何让孩子只想吃早餐让父母深感困惑?Coloreat是儿童果酱产品。

在国外,果酱是传统早餐中最重要的部分。这个纸盒设计拍摄的是孩子们吃早餐吃果酱的场景。图片:评奖2020产品设计大赛ColorEAT如何让孩子享受早餐?搞笑段子最重要。

设计院创新地将早餐果酱和艺术家手中的调色盘结合在一起。每个“调色盘”纸盒可以装五种不同口味的果酱(草莓、无花果、南瓜、桃子、斐济果),糖分摄入刚好符合推荐摄入量。这些美味的果酱就像是五颜六色的颜料,孩子们可以用勺子当刷子,在画布吐司上充分发挥想象力,随意徜徉。

吃早餐还能唤起孩子的想象力和创造力。图片:Marking Awards 2020产品设计大赛-colorteat这款果酱的名称和品牌推广都非常简单和必要,色彩鲜艳有趣的纸盒与市面上罕见的果酱相似,在外观上超越了孩子对果酱的常规看法。

果酱早餐已经成为一种创造性的艺术游戏和一种预期的日常仪式。2.卢克索斯图片:评奖2020品牌设计作品-卢克索斯我想问独立国家的女性一个问题。当你干完一天累活,或者周末和朋友聚会,或者整天在家睡觉的时候,突然想喝一杯,于是走出餐厅,却看不到货架上摆满了工业啤酒,浓浓的红酒,廉价的人工风味的醉态。真的会没有选择吗?葡萄酒就是这样一种个性令人反感的单一产品,品种不断丰富和发展,但从品牌理念到纸箱设计,不可能找到一款适合女性的葡萄酒。

图片:Marking Awards 2020品牌设计参赛作品——Luxe Rose职场女性群体日益壮大,女性独立的民族意识呈上升趋势。无论是职场新人还是经验丰富的女斗士,都要有一款为女性量身打造的酒和饮料,代表着当代女性独立的国度,精致、优雅、时尚的生活方式。

卢克索斯就是这样的鸡尾酒。设计团队以产品包装的便携性和品牌定位的高端优雅为体验基础,以“自尊”为文化立足点,在品牌和纸盒设计、推广及相关市场宣传中充分体现时尚和潮流感,让自尊成为时尚主题。图片:Marking Awards 2020品牌整体设计入口——Luxe Rose用一个试管支持恰到好处的配料搭配不同口味的鸡尾酒饮料,用一个雪茄盒突出取悦自己和独立国家的态度。

不同的插画风格可以在铁盒子上扩展成无限的视觉主题可能性。3.布恩巴里克图片:Marking Awards 2020产品设计入门-布恩巴里克布恩巴里克是一款果酱产品。

与同类产品相比,该产品在相同量的果酱中具有更高的水果和浆果含量。如何最大化布恩巴里克的这种竞争优势?图片:Marking Awards 2020产品设计条目-布恩巴里克设计院研究了大量的水果和标签设计,发现很多品牌的果酱有四分之一甚至一半的标签都在展示品牌信息。

为了区别于同类型的产品,设计师们想出了一个非常简单又必要的解决办法:用果皮把整个罐子包起来。消费者在餐厅选择水果时,更容易在成熟或漂亮的水果中找到。这是最糟糕的纸箱设计。图片:评奖2020产品设计大赛——布恩巴里克作为一种消费心理逃脱。

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果酱罐上“精选”了新鲜的果皮,覆盖了罐子的整个表面,只留下底部半透明,让消费者可以看到里面的产品。商标贴在香蕉贴纸式的膨胀标签上,就像必须贴在水果上一样。图片:2020 Marking Awards的产品设计入口布恩巴里克,与大众市场上流行的油炸食品包装有很大的不同,保证了这款产品上架时会有独特的视觉冲击,色彩鲜艳的外观帮助产品在货架上脱颖而出。

同时,果皮设计呼应了产品的本质,将产品的核心展现到了极致。4.HansGretel(糖果店)图片:Marking Awards 2020产品设计作品-HansGretel(糖果店)HansGretel糖果屋不仅卖甜品,而且有趣、有创意、有奇思妙想。汉斯格雷特致力于为儿童和成人创造一个神奇的童话世界。图片:Marking Awards 2020产品设计作品——HansGretel(糖果店)不同于流行的“少即是多”。

这个糖果屋的设计主要是“极其复杂”的,在令人兴奋又显眼的纸箱里,表现出满满的幸福和快乐。设计机构通过运用梦幻的风格、华丽的色彩、最大化的设计元素,构建了一个引人注目的视觉效果,同时又丰富有趣,还能让消费者沉浸其中,成为一个探险旅行者,带着乐趣去探索爱的地方。5.饭人图片:评奖2020产品设计作品——饭人,从小就被教育“每一粒都很难吃”,但说多了就会麻木。这句话慢慢变成了我们嘴边的口号,我们没有充分发挥节约粮食的劝诫作用。

的确,面对麻袋里丑陋的大米,我们总是很难想起农夫伯伯背后的辛苦。但是比如说,大米有情感怎么办?图片:评奖2020产品设计参赛作品——稻人设计院希望通过纸盒来缅怀默默无闻在稻田辛勤劳作的人们,以人性化的方式展示水稻生长的趣味性和启发性,从而与消费者建立情感联系。 为了将这种非常简单而知名的谷物表现到极致,设计机构要求用最简单的黑线来猎取稻农的面部表情:热情、骄傲、从众、同情、疲劳……通过描绘稻农所经历的不同情感状态,画面表现出产品强烈的情感属性。图片:Marking Awards 2020产品设计大赛-Rice Man功能,设计机构自由选择两个不同尺寸的袋子,从外观上简单明了的告诉消费者袋子里的米的种类:小包里装的是短粒米,大包里装的是宽粒米。

材料方面,纸箱注重可持续发展,采用高密度的二丁布包装大米,采用亚洲农民传统的锥形帽盒盖,更符合稻农形象。图片:Marking Awards 2020产品设计大赛-饭人为了进一步方便消费者,锥形帽内侧还印有饭杯大小。产品名称为Riceman,与外观一致,形象和视觉笔法也结合亚洲书法,强调米的起源。

看到这样的饭盒还忍心浪费食物吗?6.黑狮白啤图片:Marking Awards 2020产品设计入门-黑狮白啤黑狮白啤是为个性执着、讨厌早期采用者的年轻人量身打造的个性化啤酒。图片:Marking Awards 2020产品设计入门——黑狮白啤酒设计团队在纸盒插画上大胆想象:两只狮子表情不同,表达了人们饮酒前后的不同情绪,表现出——的抗约束和热情。

他们穿过圆柱形的罐体,彼此靠近,就像两个面对面交流的人。插图和罐体有助于在视觉上形成更好的缓冲。图片:Marking Awards 2020产品设计词条——黑狮、白啤、蓝/红,比较接近简,也调和了素描和铜版插画简单圆润的质感,同时也让这款酒看起来更加美观,有别于市面上的其他啤酒。

7.【泾阳茯茶】茶砖纸箱图:评奖2020产品设计词条——【泾阳茯茶】茶砖纸箱陕西泾阳茯砖茶已有600多年历史,被誉为“丝绸之路上的黑金”。但是由于当地经济落后,缺乏品牌纸箱意识,茶叶的销售和传播并不困难。图片:评奖2020产品设计参赛作品——【泾阳茯茶】茶砖纸箱设计社要求展示清末泾阳茯砖茶背后的陕西秦商人文化和地方民俗:商人骑马载货经过兰桂坊及郊区,当地特产小吃摊贩,民间艺人唱戏,改版文人,带孩子的母亲等民俗风情。

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图片:评奖2020产品设计大赛——【泾阳茯茶】茶砖纸箱值得一提的是,本土文化不仅体现在纸箱的内容上,更体现在表达方式上对传统文化的传承。纸盒采用白描的表现手法,用中国画的三种古典色彩,即青、蓝、白,来装三种不同档次的茶砖,底部用清末流传的茶票作为贴纸和印章。由天然材料制成的手动毛笔,经过手工煎纸、摊纸、切纸,最终形成茶砖包装纸。

作为纸箱材料,能有效防潮防蛀,保养茶砖。图片:评奖2020产品设计参赛作品——【泾阳茯茶】茶砖纸盒设计社还邀请了业内为数不多的女性大师,采用纯手工雕刻的印刷工艺来传播图案,包括开模、雕刻、绘画、清空、修边、打磨、上色、拓印等步骤;在纸箱的背面,手工雕刻的印章被用作图片装饰。纸箱的建造过程促进了中国非物质文化遗产的传承。

图片:评奖2020产品设计大赛——【泾阳茯茶】茶砖纸箱搓揉颜料、粘胶、草绳均采用天然原料搭配,草绳的便携结构取代手提袋,环保节材。 8.【好玩】小白酒纸盒图:评奖2020产品设计参赛作品——【好玩】小白酒纸盒说到小白酒纸盒,姜是很多人心中的选择,暖心的文案勾起了消费者对青春的回忆。如果说蒋是小白酒领域的文艺青年,那么这种俏皮的小白酒就是一种社交约会,是专门为聚会准备的。

葡萄酒社交难免让人对中国的“说服文化”产生误解。生意互相牵着手,多喝酒,既累又损。作为年轻人的新型白酒,“玩闹”的创意理念,是为了防止酒桌上劝酒的失望,让聚会依旧乏味。图片:评奖2020产品设计参赛作品——【好玩】小酒盒里的每个小酒都有自己幽默的酒单。

采用双层标签结构,秉承“玩游戏”的设计理念,撕开标签的第一层就能看到内部的酒单。【善、装、污、丧】四大酒令,在任何场合都能激活酒桌上的气氛。图片:Marking Awards 2020产品设计入门-[Fun]小酒盒在结构上也有别于其他小酒。

经过反复打样,最终采用了歪瓶的创意结构,有别于市面上其他同类型产品。50ml的瓶子小巧玲珑,重量轻,更容易装,适合聚会和饮料。9.花果发酵饮料图片:评奖2020产品设计入门-花果发酵饮料针对勇于尝试并愿意拒绝接受新事物的Z一代。

果蔬玫瑰花果发酵饮料在标签和结构上更符合Z代人的审美。图片:Marking Awards 2020产品设计入门——檫树标签上的花朵,极简主义的设计风格体现了产品的自然特色,在Z代人执着的“小甜头”美学风格基础上凸显了时代的个性。在瓶型上,不同于市场上高瘦瓶型酵素饮料的宽设计,设计团队搭配矮胖瓶型,特别强调便携性和差异化,符合当代年轻人的审美。

10.水培玫瑰花露图片:评奖2020产品设计条目-水培玫瑰花露是一种玫瑰花蕾水,由专利的电微波低温干燥和真空低温循环湿度技术产生的水蒸气固化而成。农夫山泉的玻璃瓶定义了国内高端水的形状,也设定了消费者对高端水的理解。

在这种背景下,如何才能充分发挥具有产品特色的高端质感,既能传递给消费者,又能受到老年消费者的青睐?图片:评奖2020产品设计参赛作品——水植玫瑰花露设计社在瓶盖上压印玫瑰的线条,采用浮雕设计,更符合产品的属性,构成产品必要的认可度和吸引力。图片:评奖2020产品设计词条-水植玫瑰花露。根据女性手掌握瓶的最佳方式,设计了宽低瓶,更符合人体工程学。

根据产品口味不同,颜色也有所区别。产品名称设计在整个纸箱的中上部位置,不仅可以吸引更多消费者的注意力,还可以增强观众对产品的记忆。整个设计营造出高端、简洁、识别度高的形象。11.莱艺芬茶艺牛食品图片:评奖2020品牌设计词条——莱艺芬茶艺牛食品莱艺芬“茶艺牛”是一款针对80-90后年轻人的休闲娱乐肉类食品。

图片:评奖2020品牌全案设计参赛作品——赖艺粉茶牛一食品设计团队在纸盒创新上多以消费者对话为导向,创新灵感来自童年的牵牛花场景。主要的视觉是牛头和它被夹住的鼻环。

在牛的鼻环处放置纸带,使其在货架上展示时形成凌空的牛头,让消费者有一种抓牛拉牛的对话体验,通过不同的表情传达对牛高傲性格的动态误解。图片:评奖2020品牌全案设计参赛作品——来一芬叉牛食品包装多为黑色和红色,且饱满同时在视觉误区上与消费者形成对话,不同于市场上少见的牛肉干产品,为产品增加了很多记忆点。12.《黄帝内经白酒图谱:评奖2020产品设计条目——黄帝内经白酒》秉承《黄帝内经》的道家哲学,主张现代道家不是补药,而是“三阳开泰”,教导更好的生活方式,时刻保持良好的心情。

图片:评奖2020产品设计作品——黄帝内经白酒设计团队的灵感来源于黄帝内经的核心理念“阴阳为天地之道”,以实圆为阳,象征天,点圆为阴,象征地,体现黄帝内经的品牌理念,阴阳为天地之道,运动是万物的明显形式。图片:评奖2020产品设计参赛作品——黄帝内经白酒纸盒中间为圆形,上部位于圆圈中间。白色的大部分颜色跨越了整个设计。

白色的包容性体现了产品的东方审美风格。参照灵芝的传统典故,以象征“吉祥如意”的神兽“鲁”作为品牌的视觉形象。产品特色和纸箱设计超高的统一度,令人印象深刻。

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02总结回到文末关于差异化的争论,在大类下产品逐渐细分的背景下,品牌没有必要很快脱颖而出,但确实是回到了终端,但是50%甚至更好的纸箱差异化很难产生实际效用。如何让差异化纸箱发挥作用,最终影响消费者的决策?通过仔细观察以上作品,我们可以总结出以下几点:1。整合产品特色,传递品牌核心,最大化竞争优势;2.充分了解目标人群的爱好,重点联系消费者对产品市场需求的关注,以匹配消费者的市场需求。

作为目前全球唯一的垂直餐饮行业纸箱设计大赛,Marking Awards致力于挖掘设计,展示食品品牌的价值,并将继续报道2020赛季的优秀作品,为所有美食家带来纸箱设计的灵感。03入选2020年评奖大赛将接手四大类作品:标签设计、结构与材料设计、产品设计、品牌设计。

设计机构、食品品牌、纸箱公司、广告公司、大学师生都可以选择参加比赛。11月30日前选择即可享受最终优惠!itunes入门指南:https://share.weiyun.com/5A5QM3n's以前的作品和媒体曝光度网页:http://标注。。

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